日本発ポップカルチャーをＰＲ　東南アジア最大、イ市場に積極攻勢　アニメ祭典ＡＦＡ　１５日からＪＣＣで

　アニメ、ゲーム、フィギュアなどポップカルチャーのコンテンツが集まる東南アジア最大の見本市「アニメ・フェスティバル・アジア・インドネシア（ＡＦＡＩＤ）」が１５日から１７日まで中央ジャカルタ・スナヤンのジャカルタ・コンベンション・センター（ＪＣＣ）で開かれる。日本からも関連企業約２０社が出展、インドネシア市場への浸透に向けて活発なＰＲを行う。

　ＡＦＡは今年で３回目で昨年は５万３千人の来場者があった。アニメ製作会社、キャラクター著作権者や関連する小売り、食品、飲食、レコードレーベル業者の展示販売のほか、アニメソングを歌うアーティストや声優による音楽イベント、コスプレ選手権なども開かれる。１０〜２０代のポップカルチャーファンにとっては「年に１度の祭典」として知られている。中でも毎回注目されるのが「オタク」系文化の発信地日本からの企業出展だ。
　日イ合作の特撮ヒーロー番組「ビマ・サトリア・ガルーダ」の関連玩具で知られるバンダイは第１回から参加している。今回はコレクターズ、カード、ホビーの３分野の最新作を展示する。イベント期間中は「ガンダムユニコーンｅｐｓｉｓｏｄｅ．７」のプレミアム上映会も実施する。同社は１９９０年代からインドネシアで本格始動し「たまごっち」などのヒット商品を生んだ。１０月には現地販売会社も設立する。「メインユーザーである子どもたちが多いインドネシアには商機がある」（広報）としている。
　フィギュア制作販売大手の「グッドスマイルカンパニー」も連続出展、「会場の熱狂的な盛り上がりを見て、今後の市場として大きな可能性を感じた」（国際事業部）と話す。同社のブースでは「ｆｉｇｍａ　加賀」などを限定販売する予定だ。
　経済産業省の支援事業「クールジャパン・ワールドトライアル」の出展枠で参加する企業も多い。人気アーティスト、きゃりーぱみゅぱみゅほか多くの読者モデルを抱えるイベント企画会社「アソビシステム」は、ウェブなどを通じてポップカルチャーを中心とした日本の魅力を世界に発信する「もしもしにっぽん」プロジェクトの浸透を狙う。「日本独自の『カワイイ』文化を切り口に展開する。インドネシア市場に興味がある」（広報）とする。
　また物流大手の日本通運は今回が初出展。既に国内で物流事業を展開しているが、２月に開設した同社の顧客情報や日本文化や観光、技術、歴史などを発信するサイト「Ｆｕｎ！　Ｊａｐａｎ」のＰＲを行う。同サイトはフェイスブックと合わせて約７０万人のインドネシアからのファンがいる。「数は増えていてユーザーは日本の情報を求めていると思う」（営業企画部）とする。
　出展を後押しする経済産業省は「消費者はもとよりパートナーとなる現地企業にも日本のクールジャパンコンテンツの魅力を見てもらいたい」（クリエイティブ産業課）とＡＦＡを積極的に活用する構えだ。（阿部敬一）