日本の商品　続々投入　中間層以上にアプローチ　マンダム・インドネシア社

　マンダム・インドネシア社は今月、日本市場向けに開発した男性用化粧品など１３点の試験販売を開始した。これまでインドネシアでは、サシェットタイプ（１回で使い切る小袋包装）など細かなサイズでの販売を展開し、幅広い所得者層に受け入れられてきた。保湿機能、加齢ケア機能などを備えた従来より高価格帯の商品の投入し、近年の経済成長で拡大する中間層以上の取り込みを図る。（堀田実希、写真も）
　
　日本食スーパー「パパイヤ」で試験販売し、邦人やターゲットとなる層の反応を見ながら、インドネシアの気候に適した商品を探り、今後の販路を決める。パパイヤのブロックＭ店、ブミマス店だけでなく、バンドン、スラバヤ、バリの店舗でも扱う。
　マンダム・インドネシア社の八木浩明常務取締役（マーケティング戦略企画部・国際営業部統括）は「ＳＮＳの普及などで若い人の新しいものへの情報収集方法が変わり、公式発売前に個人輸入するなど、購買行動にも変化がみられるようになった」と指摘。今後も従来品とは異なった機能を持つ日本商品の投入を続け、変化に対応する方針だ。
　投入商品は、女性向けクレンジング「ビフェスタ・うる落ち水クレンジング」３種、男性向け整髪料「マンダム・ロングキープジェル」２種、中年男性向け「ルシード」ブランドのヘアフォーム、ヘアスプレー、ヘアリキッド、ヘアトニック、育毛トニック、ヘアジェル、シェービングローション、「ギャツビー」ブランドのシェービングフォームの１３点。